Din noaptea plină de minuni a Internetului…

… a poposit pe desktopul meu cea mai nouă idee creaţă: domniÅŸoara Alexandra Svet ÅŸi marketingul au de gând să salveze România. Pe Facebook. Hot shit, dude!

Cine este domnişoara Svet? Al naibii să fiu dacă ştiu. Cam tot ce cunosc despre respectiva domnişoară este că are propria ei firmă, pe care a înfiinţat-o acum 6, şi că a avut o epifanie politico-socială atunci când stătea şi se uita la televizor cu părinţii ei pensionari, după ce Fiscul a blocat conturile firmei dumneaei pentru neplata taxelor.

Din câte spune cu gura ei, domnişoara Svet şi-a înfiinţat la 24 de ani o firmă care se ocupă cu relocarea străinilor în România. Adică la 24 de ani, Alexandra Svet avea deja intrare la cetăţenii străini care veneau în România ca manageri ai multinaţionalelor, contacte în real estate pentru a găsi rapid case bune, cunoştea bone şi şoferi de încredere, avea cunoştinţe printre autorităţile care se ocupă cu eliberarea permiselor de muncă şi aşa mai departe. Am avut şi eu 24 de ani la un moment dat (nu cu mult timp în urmă) şi pot să spun că nu ştiam atâtea persoane importante la acea vârstă. Poate că domnişoara Svet a crescut în alt cartier. Poate că a avut alţi tovarăşi de joacă.

ÃŽncă mirat de aceste lucruri, m-am îndreptat către site-ul “Money Channel” pentru a vedea interviul acordat de domniÅŸoara Svet acestui post TV. Jumătate de oră mai târziu aflam care este treaba cu întreprinzătoarea de 30 de ani ÅŸi cu revoluÅ£ia de pe Facebook.

Le cri de cœur et le marketing

ÃŽmi place să cred că “manifestul” publicat pe Facebook este un cri de cÅ“ur al domniÅŸoarei jecmănite de câinoasele autorităţi de stat. Ar da un iz romantic întregii situaÅ£ii. Din nefericire, domniÅŸoarei Svet la fel  de plină de sentiment ca un client de probleme, pe atât se dovedeÅŸte mintea ei plină de… de cam ceea ce a învăţat până acum, ca o bună întreprinzătoare ce se află. ÃŽn buna tradiÅ£ie a marketingului, “manifestul” (mai exact, versiunea care se află pe Facebook ÅŸi care a trecut deja prin câteva schimbări) este o explozie de sentiment scrisă de o persoană care s-a chinuit să înfigă cât mai multe cârlige emoÅ£ionale în audienţă. Long on sentiment, short on facts, cum ar zice străinii.

Limbajul manifestului este foarte simpatic ÅŸi foarte trendy în modul în care amestecă cuvintele englezeÅŸti cu cele româneÅŸti ÅŸi, urmărind interviul de pe “Money Channel“, am constatat că se este foarte asemănător cu limbajul domniÅŸoarei Svet. De departe cel mai penibil aspect al interviului era spectacolul domniÅŸoarei Svet încercând să exprime niÅŸte idei destul de simple într-un limbaj inutil de artificial ÅŸi complex. De fapt, întregul “manifest” al domniÅŸoarei Svet este scris pentru un public Å£intă care este mult mai mic ÅŸi mai irelevant decât îşi închipuie ea.

“Să adăugăm valoare, taskuri, deadline-uri, clienÅ£i, bugete, PowerPointuri, team buildinguri”, rafală după rafală de cuvinte pentru a chema trupele în jurul steagului de luptă ÅŸi pentru a prezenta cartea de vizită a Alexandrei Svet: tânără (30 de ani), dinamică (of course), cu firmă, cu bani (pe vremuri) ÅŸi cu jargon la patru ace. ÃŽn mod clar, vorbim de o persoană potrivită pentru a porni o revoluÅ£ie.

Dar concretul? Cât e concretul?

Concretul este lipsă la apelul nominal. Cel puÅ£in în “manifest”. 9AM spune că domniÅŸoara Svet intenÅ£ionează să trimită în Parlamentul European pe Carmen Sucu, femeie de afaceri, Edy Uzunov, proprietarul Regatta, Mihaela Nicola, antreprenor PR, Damian Draghici, artist premiat cu Grammy, ÅŸi … Floriana Jucan. Dacă domniÅŸoara Svet îi cunoaÅŸte pe aceÅŸti oameni atât de bine încât să îi convingă să se implice în “revoluÅ£ia” ei, atunci sunt sigur că nu am avut aceeaÅŸi tovarăşi de joacă. Mă întreb cam ce trebuie să faci ca să îl cunoÅŸti pe patronul firmei Regatta? Åži ce naiba caută pe listă Floriana Jucan? Cam singurul lucru pe care mi-l amintesc despre ea este o partidă de sex cu un ambasador elveÅ£ian acum mulÅ£i ani. Poate că îmi scapă ceva.

Tot ca parte a meandrelor concretului, domnişoara Svet discută cu persoane ale căror nume nu doreşte să le dezvăluiască în acest moment înfiinţarea unei fundaţii care să se ocupe cu găsirea de oameni potriviţi să conducă ţara. Cine sunt aceşti oameni?

Ah, răspunsul este extrem de simplu ÅŸi sare în ochi din textul “manifestului” cu o agresivitate remarcabilă. Ei sunt singurii oameni pe care domniÅŸoara Svet îi admiră ÅŸi în compania cărora doreÅŸte să se găsească. Ei sunt oamenii ÅŸlefuiÅ£i de traininguri ÅŸi pitchuri ÅŸi team buildinguri ÅŸi de nevoia de a adăuga valoare. Ei sunt oamenii cu PowerPointuri în laptopuri, cu taskuri, cu liste de priorităţi săptămânale ÅŸi care nu schimonosesc cuvântul Google ca să nu îl dispere pe Petre Å¢uÅ£ea. Ei sunt oamenii care lucrează cu clienÅ£i dificili, cu bugete de milioane de euro, cu multinaÅ£ionalele care le vânează creierele ÅŸi cu sute de mii de angajaÅ£i. Ei sunt cei neîntinaÅ£i, ne-spălaÅ£i pe creier ÅŸi nejigodiÅ£i (whatever that means).

Mai pe scurt, domniÅŸoara Svet, care nu pare în stare să se exprime dincolo de conceptele corporatiste pe care le-a absorbit, a descoperit că ea, ca persoană, nu este foarte relevantă în societate, în ciuda aspiraÅ£iilor ei de a face parte din ceea ce vede ca fiind elita acestei lumi. Åži s-a gândit că e cazul să facă ceva în acest sens pentru că, din câte se pare, societatea nu se organizează cum trebuie atunci când ea este plecată la clienÅ£i. SoluÅ£ia, pe care domniÅŸoara Svet i-a destăinuit-o anticlimactic gazdei de pe “Money Channel“, este să adunăm niÅŸte creiere care să facă un plan pentru că, merge raÅ£ionamentul, dacă aleargă multinaÅ£ionalele după creierul tău, în mod sigur eÅŸti potrivit să conduci o Å£ară.

DomniÅŸoara Svet consideră că România trebuie condusă ca o afacere, lucru care m-a făcut să râd. 100% previzibil ÅŸi de o naivitate încântătoare. Se pare că, în visele domniÅŸoarei Svet, cele mai hăituite creiere româneÅŸti se vor aduna pentru 3 zile ÅŸi vor pune la cale un plan clar, bazat pe priorităţi solide ÅŸi dotat cu deadline-uri clare, plan care va fi prezentat clienÅ£ilor. Adică poporului. Mi se pare interesant de remarcat că cuvintele “libertate” ÅŸi “cetăţean” nu apar nicăieri în “manifest”. DomniÅŸoara Svet doreÅŸte să transforme cetăţeanul în client ÅŸi Guvernul în “board of directors” fără să dea impresia că are habar ce înseamnă ÅŸi ce implică aceste lucruri.

Diferenţa dintre o afacere şi o ţară este că, atunci când domnişoara Svet şi prietenii ei mai deştepţi decât ea o să apară cu planul în mână în faţa ţării, cetăţenii (such as they are) o să folosească libertatea de care dispun (such as it is) pentru a-i cere să îi pupe în posterioarele lor jigodite şi expuse analfabeţilor. De asemenea, cetăţenii o să îi spună domnişoarei Svet că au de gând să respecte planul doar când şi cum au chef. Ca şi până acum. Sunt chiar curios ce ar face domnişoara într-o astfel de situaţie. Presupun că ar ţine un discurs de motivare, cu ajutorul antreprenoarei PR, şi că ar trimite toată ţara la un team building.

The corporate world has solutions for everything.